VYBRAT REGION
Zavřít mapu

Jsme my fanoušci vůbec potřební?

Kladno - Nedávný protest kladenského hokejové kotle mě přiměl k zamyšlení, co by se vlastně stalo, kdyby byl stadion pořád prázdý? Inu kromě ticha by se nestalo vůbec nic. Konstatování smutné, ale nikterak překvapivé - ekonomicky nás klub totiž vůbec nepotřebuje.

3.12.2009 1
SDÍLEJ:

Fanoušci Baníku v sobotu problémy nedělali. Nikdo z nich nebyl zadržen. Foto: Archiv VLP

Sportovní kluby mají typicky příjmy z televizních práv, sponzoringu, vstupného a prodeje výrobků pro fanoušky, třeba replik dresů slavných hvězd. V (civilizovaném) zahraničí proto sportovní organizace kladou na svoje příznivce velký důraz. Snaží se jim vytvořit co nejdokonalejší podmínky, aby se znovu a znovu vraceli na sportoviště a utráceli své peníze. Ve stabilizovaných ekonomikách tvoří běžně třetinu až polovinu rozpočtu klubů příjmy ze vstupného a z merchandisingu (tedy toho prodeje produktů pro fanoušky). V českých poměrech se jedná pouze o 3 až 5 procent rozpočtu.

České kluby se proto spíše než s fanoušky musí kamarádit s jinými zdroji peněz – s magistráty a soukromými sponzory. Není ale divu, že pak spolu připomínají jakési uzavřené sekty se svatyněmi ve VIP prostorech.

A jak je to vlastně s těmi sponzory? Co očekávají výměnou za podporu klubu? Je zde slavný výrok představitele Opelu, že „přes sponzoring Bayernu Mnichov neprodali ani jedno auto navíc“. Sponzoring lze využít k řadě věcí, rozhodně ale ne izolovaně k přímé podpoře prodeje. Navíc logo nalepené na hráče není vše. Přesvědčil se o tom před časem Volkswagen, který po dvou letech podpory pražské hokejové Sparty v průzkumu zjistil, že více fanoušků si stále spontánně vybavovalo spíše předchozího automobilového sponzora, Ford Charouz. Nedělám si iluze, že by si sponzoři třeba kladenského hokeje nechávali dělat podobné studie.

Firmy obvykle chtějí dosáhnout adekvátního zviditelnění. Ale kolik subjektů ze sponzorského poolu HC Kladno dokážete vyjmenovat? Je jich totiž přes dvacet. A má cenu být anonymním sponzorem? Marketingová teorie říká ne. U nás je ale sponzoring stále ještě často jen relativně drahou hračkou v rukou ředitelů firem. Za nejhorší větu sponzorského marketingu považuje teorie tuto: „hraje mi tam syn, tak jim tam něco z toho rozpočtu dej“. Sportovní marketing je u nás zatím spíše v plenkách, sponzoring je mnohdy používán jen jako součást PR kampaní, nebo si manažeři a ředitelé vybírají sporty, s nimiž je pojí vlastní sportovní minulost nebo přátelské vazby.

Ve vyspělé Evropě a hlavně v USA je sportovní marketing naopak regulérní ekonomickou kategorií a očekává se od něj stejně jako od jiných nástrojů konkrétní, měřitelné naplnění stanovených, především finančních, cílů. Tam jde impuls od firmy - sponzora, hledající sportovní subjekt, který by mohla začlenit od svého komunikačního mixu. U nás je to přesně naopak – manažeři klubů v roli prosebníků obcházejí firmy se žádostí o sponzorský příspěvek a co nabízejí výměnou není věc veřejná.

Nejsem šílenec, abych si myslel, že je jednoduché opustit tyhle „české cesty“. Jen mi připadá paradoxní, že řada firem raději vyhazuje peníze za to, aby se mohla krčit mezi desítkami dalších jmen v nějakém sponzorském poolu „velkého sportu“. Přináší snad tohle nějaké zviditelnění? Exkluzivní partnerství s „menším“ sportem by určitě udělalo větší komunikační práci při zvyšování povědomí o dané firmě v duchu toho pořekadla „hodně muziky za málo peněz“. To ale zůstáváme v rovině marketingové teorie. V praxi je nejspíš všechno úplně jinak; v zákulisí zřejmě probíhají jinačí hry, dost možná vzdálené sportovnímu fair-play.

Petr ŠIKOLA

3.12.2009 VSTUP DO DISKUSE 1
SDÍLEJ:

DOPORUČENÉ ČLÁNKY

Vybíráme ojeté SUV do 300 tisíc.
AUTOMIX.CZ
20

Vybíráme ojeté SUV do 300 tisíc. Jaké koupit? A jakým se radši vyhnout?

Ilustrační fotografie.

Den na rybářské baště v Unhošti bude plný pochoutek a zážitků

Na silnici mezi Veltrusy a Neratovicemi se srazila dvě auta

Mělnicko - Na silnici II/101 mezi Veltrusy ve směru na Neratovice se stala v pátek ve 13.25 hodin dopravní nehoda dvou vozidel. Na mostě nad dálnicí D8 se  srazilo osobní vozidlo s dodávkou.

Právě jsme se narodili

Kladno, Slaný /ANKETA, FOTOGALERIE/ - V uplynulém 33. týdnu roku 2017 se v kladenské a slánské porodnici narodili další noví občánci. Šťastným rodičům blahopřejeme a miminkům přejeme hodně štěstí na dlouhou cestu životem.

David Štich byl vidět, i když se nepral

Kladno – Také druhé přípravné utkání na ledě soupeře prohráli hokejisté Kladna 1:3.

Slánský festival Valník to rozbalí v letňáku poslední srpnový víkend

Slaný /FOTOGALERIE/ - Osmnáctý ročník slánského rockového open air festivalu Valník se uskuteční jako již obvykle poslední srpnový víkend v příjemném a útulném prostředí areálu letního kina ve Slaném. 

Copyright © VLTAVA LABE MEDIA a.s., 2005 - 2017, všechna práva vyhrazena.
Používáme informační servis ČTK. Kontakt na redakci.
Publikování nebo šíření obsahu Denik.cz je bez písemného souhlasu
VLTAVA LABE MEDIA a.s., zakázáno.
Marketingové podmínky. Cookies. Zrušit oznámení